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谷歌“重归中国”从广告交易平台入手

(2012-06-04 14:33:00)

  不久前,谷歌中国上海分公司的员工们搬了新家,他们的新办公室位于陆家嘴的环球金融中心,这是上海最贵的写字楼之一。新办公室的面积是原来的1.5倍,而且装饰风格极具中国特色,就连打印机也取了“丝绸”、“陶瓷”这样中国风的名字。不仅如此,在谷歌招聘的页面上,记者也发现有大量职位虚位以待,而且从研发、产品到销售、商务拓展,涵盖范围极广。“中国是全世界最大的互联网市场,谷歌怎么可能放弃呢?”一位熟悉谷歌的人士向记者表示。而谷歌一系列动作的背后,似乎也隐现了这一份企图心。

  谷歌表明心思

  不少人对于谷歌中国的印象还停留在2010年3月的那个爆炸性新闻上。当时,谷歌官方宣布,停止Google.cn上的搜索服务,用户将直接被指向Google.com.hk(谷歌在香港的域名)。尽管声明中并未使用“退出”一词,但“谷歌退出中国内地”的新闻标题依旧占据了当时各大媒体的重要版面。如今,两年时间已过,谷歌中国也在悄然地发生着变化。王山(化名)一年前从百度离职,他告诉记者,离职后自己也接到了谷歌HR的电话,不过后来因为个人原因,他加盟了一家创业公司。“我是做技术的,谷歌的待遇是很不错的,而且由于是跨国企业,有很多机会出国,对技术人才还是很有吸引力的。”王山说。这只是谷歌招兵买马的一个缩影,在谷歌招聘页面上,记者看到,除了行政、财政和法律,其他都有待招职位提供,包括研发、产品、界面、销售、商务拓展、运营IT,具体职位多达32个,像工程研发经理等职位,还写着“招聘数人”。据记者了解,谷歌中国北京总部的员工数量为五六百人,上海有两三百人,加上广州等地还有一些销售管理人员,总的员工数逼近千人。王山说:“谷歌当年虽有一些高管被挖走,但人员流失率并不如外界想得那么厉害,我认识的几个做技术的都没跳槽,而且他们还在补充人员。”不仅如此,谷歌在网络广告市场也有切实的举动。“现在每次碰到谷歌的人,他们就大谈Adx和AdMob。”艾瑞咨询分析师由天宇告诉记者。而这两个不少人还颇感陌生的新名词,正是谷歌打算在中国互联网广告界攻城略地的新武器。Adx是一个广告交易平台,瞄准的是展示广告市场,谷歌此前以31亿美元高价收购了世界顶尖的网络广告公司DoubleClick,并在其产品基础上研发了Adx平台。今年,谷歌正式将这一产品引入中国,而且还在上海成立了研发中心。而谷歌对于另一件新武器——AdMob的在华业务同样寄予厚望。AdMob是目前全球最大的移动广告平台,2009年被谷歌收购。尽管移动广告体量还不大,但被业界认为是广告界的一片新蓝海,去年国内这一市场的规模较2010年翻了一倍,增速远超PC端的网络。虽然AdMob此前就已在国内开展业务,但宣传力度并不太大。有和谷歌熟悉的人表示,谷歌前段时间专程收集了媒体关于AdMob的问题,并提交给了他们的大中华区移动广告总监,近期会向媒体作出书面的详细解答,以增强宣传。“这两年,谷歌中国的营收其实不降反升,当然,说到增速,谷歌中国确实跑输了大盘。”上述熟悉谷歌的人士表示,据他观察,今年谷歌对于在华业务的发展可能做出了一些战略上的调整,并显现出了更大的期待。

  放不下的中国市场

  Google.cn停止搜索服务后,谷歌中国在内地搜索市场的份额一降再降。根据易观国际的统计,今年一季度,在中国搜索引擎市场,百度占据78.5%的市场份额,谷歌中国占据16.6%。而2009年底的数据是百度占58.4%,谷歌中国为35.6%。即使在这样的背景下,谷歌中国的在华营收依旧稳步增长。据艾瑞监测,谷歌中国2009年—2011年的广告营收分别是22.5亿元、28.6亿元和36.5亿元,3年的同比增长都超过27%。与中国普通网民使用谷歌的频次逐渐减少不同,中国的广告主们似乎并未弃谷歌而去。而对于九成以上的营收都依赖广告的谷歌来说,中国市场也实在非常诱人。艾瑞数据显示,2011年,全球网络广告市场的增速是13.9%,而中国的增速高达57.6%。易观国际分析师董旭表示:“谷歌的出口广告体量还是很大的,中国的外贸企业在国外的宣传途径不多,谷歌的搜索覆盖全球,在这方面还是有绝对优势的。”据一位谷歌内部员工透露,上海的销售人员在谷歌中国销售团队当中的比重还在上升,因为江浙一带的外贸企业众多,谷歌希望进一步开发这块市场。同时,谷歌的广告联盟Adsense在中国也仍有很强的市场竞争力。由天宇分析说,“Adsense主要是将中小网站的广告位聚合起来,近年的营收还是很稳定的。”尽管谷歌中国的营收增长与谷歌全球的发展保持了同步,但这样的成绩或许还是不能让谷歌满足,因为和中国网络广告超过50%的增速相比,谷歌前进的步子还是太小了。

  “回归”的阻力

  用“回归”一词或许并不恰当,因为谷歌从上到下的口径都是“我们从未退出中国”。2010年后,谷歌在中国确实保留了一些产品,包括翻译、音乐、地图等无需自我审查的服务。在Google.cn的首页上,还有类似于团800的团购导航产品“时惠”,以及类似于一淘的购物搜索服务。而且,从技术上说,服务器搬迁对搜索结果也并不会造成直接的影响,内地网民依旧可以使用谷歌享受简体中文的搜索服务。

来源:华夏时报

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